Ayer volvimos a encontrarnos en la 6ª edición de Cava&Twitts dedicada, esta vez, a los blogs y a las marcas. Alrededor de 190 personas compartieron unas horas escuchando y planteando preguntas a Sven Mulfinger y a Eduard Corral, y más tarde tomando una copa de cava y haciendo networking con los allí presentes.
Durante la charla se plantearon temas delicados como los posts patrocinados y modelos alternativos a este tipo de campañas, la transparencia que deben tener los bloggers en estos asuntos y el estado de la conversación en los blogs. Los dos ponentes representaban modelos de campañas alternativas como el de Bloguzz para promocionar productos con bloggers y el de trnd para realizar campañas de Word of Mouth a través de trendsetters.
Este tipo de servicios plantean un primer handicap cuando hay que venderlos a clientes que no están acostumbrados a verse expuestos a las críticas. Y es que, como dijo Sven Mulfinger, ”si tu producto es malo es mejor que hagas publicidad convencional”. Los bloggers y los usuarios en la red, hablan habitualmente de marcas y productos y lo hacen con total libertad, por mucho que algunas marcas se empeñen de forma insensata en influirles de crematísticamente.
Siguiendo con esto, Eduard Corral hizo alusión al número de campañas que han tenido que rechazar a lo largo del año, precisamente porque el cliente imponía exigencias y no entendía que pudieran hablar mal de él. Ironizó diciendo que tendrían que haber fundado Blackbuzz para poder hacer todas esas campañas no ‘éticas’ con bloggers.
La idoneidad del producto para ser promocionado online también fue otra cuestión tratada por los ponentes. Sven dijo que “hay que diferenciar el producto que promocionar en función de si los usuarios buscan referencias online o no“. Es muy valioso y tiene mucho sentido para una marca de coches dedicar esfuerzos en mejorar su posicionamiento y su visibilidad online, intentando lograr que prescriptores influyentes hablen de ella. Sin embargo, una marca de chicles no encaja tanto en este aspecto, ya que los usuarios no buscan referencias antes de adquirir el producto.
Parece que fue ayer cuando nos juntamos más de 200 personas en el B Hotel para hablar sobre Coolhunting y sin embargo ya estamos con la mirada puesta en la 6ª edición de Cava&Twitts, esta vez dedicada al mundo de las marcas y de los blogs. Esta edición tendrá lugar el Jueves 26 de Marzo.
Cómo ven las agencias el papel que juegan los blogs y el word of mouth en los procesos de promoción y la capacidad de influencia de los opinion leaders en las decisiones de compra de los consumidores? Twitter también juega un papel fundamental en esto.
Hablaremos sobre las herramientas de prescripción e influencia, y de como afectan a la naturaleza de las marcas.
Para ello contaremos con la presencia de:
El evento tendrá lugar en el B Hotel:
¿Quieres venir? Está abierto a todo el mundo. APÚNTATE.
Para evitar aglomeraciones, cerraremos el listado tras registrar 200 inscripciones.
El encuentro se dividirá en dos partes:
Momento Twitt: Nuestros invitados, en un ambiente distendido, expondrán sus argumentos y responderán las preguntas que les formulemos alrededor de la temática Blog y Marcas. Tú también podrás hacer preguntas, por su puesto. Queremos que sea una charla entre los invitados y los allí presentes Momento Cava: Una vez acabada la conversación dejaremos de lado la parte “Twitt” para dar paso al networking en la que estás invitado a una copa de Cava.
