Habiendo pasado ya un tiempo prudencial durante el que poder reflexionar acerca de lo debatido durante el 10ª Cava&Twitts celebrado el pasado 17 de Septiembre, pongamos en común todas esas ideas, afirmaciones y dudas que se plantearon acerca del Branding.
La “vuelta a clase” del equipo de Cava&Twitts tuvo novedades. Al iniciar el evento, el primero de la nueva temporada, se agradeció la colaboración durante todo este tiempo a Antonio Guerrero, parte del equipo de Cava&Twitts desde su creación y que por motivos personales de estudios y trabajo tomó la decisión de salir de la organización. Aunque para nosotros siempre seguirá formando parte del equipo y le deseamos mucha suerte :)
Siempre intentamos que los asistentes vean novedades edición tras edición y esta vez fue de una forma muy dulce y veraniega. El tiempo quizá no acompañó para poder disfrutar de la magnífica terraza del B Hotel, pero acompañando al fabuloso cava de Oriol Rosell tuvimos a los buenísimos y sorprendentes helados de Ben&Jerry’s… ¿Qué más podéis pedir? Un buen debate, cava de calidad, networking y helado. Quizá por eso fue que tuvimos que ampliar el cupo de 200 asistentes a 250.
Pero entrando ya en materia…
Nos acompañaron 3 invitados conocedores a la perfección del mundo del Branding: Ramón Ollé co-autor del libro “El nuevo Brand Management”, Alex Cabré socio del la consultora WINC y autor del libro “Marketing Democrático” y Vanesa Robles brand consultant en SUMMA Comunicación. Demostraron tener visiones muy diferentes en varios aspectos. La polémica llegó el debate en varias ocasiones siempre intentando abrir más vías de opinión y con un muy buen feedback por parte de los asistentes, que se mostraron bastante animados gracias a las “provocaciones” de los invitados. Sin duda hubo mucho movimiento en este sentido y eso siempre es de agradecer, ya sabéis que os animamos a todos a intervenir en la charla.
Destacaré varias de sus intervenciones en forma de apuntes ya que todos ellos contribuyeron de una forma muy nutritiva al aprendizaje de todos los que allí estábamos acerca de qué es el branding y como llevarlo a cabo de manera adecuada, conociendo sus detalles y recovecos. 10 apuntes que creo, resumen la mayor parte de todo lo que se habló allí:
Pero no todo quedo ahí.
Se habló también de como afectan las redes sociales al branding y ahí sucedió algo muy curioso. Los 3 invitados prácticamente no sabían qué responder, y es que se comparó Internet con las Páginas Amarillas, en si hace falta estar o no estar y en si realmente aporta valor. Obviamente se concluyó que siempre es bueno estar en todos lados pero que todavía necesita de un crecimiento mayor para tener, por ende, más valor.
De todas formas y gracias a la intervención de Marc Cortés, se dejó claro que la conversación en medios sociales como Twitter, Facebook, blogs, etc… Se da mejor con marcas pequeñas, marcas que ves más cercanas y que te imaginas hablándote directamente. Es más complicado sentir cercanía de una gran corporación si no tienen una buenísima estrategia de comunicación y de integración en estos medios tan jóvenes pero de tan rapidísimo crecimiento.
Otro de los detalles que tuvo más réplicas entre los asistentes fue el tema Virgin. Se habló de qué hace realmente Virgin, si es una aerolínea, una discográfica… Finalmente pareció haber consenso en que Virgin en sí misma es un modelo de negocio que busca el antimonopolio, que entra a competir de tú a tú con las grandes directamente, sin temores ni ambages y que, por ahora, les funciona.
No podría concluir este resumen sin agradecer tanto a los invitados como a los asistentes su presencia en Cava&Twitts. Os esperamos a todos de nuevo en la próxima edición, que será la antesala del “aniversario”, en el que hablaremos esta vez de Outlets, el 15 de Octubre… ¡No faltéis!
Os dejo además una relación de enlaces que también han comentado esta edición.
Gracias a todos.
Recientemente han lazado “Supertropezón” una serie animada que vive en Internet y facebook, donde se pretende dar a conocer con humor y diversión muchas de las preocupaciones de la marca. ¿Que mejor manera que empezar la vuelta de vacaciones con un buen helado Ben&Jerry’s en la mano? Así que no te lo pierdas! Nos vemos el próximo Jueves 17 en el B Hotel.
Después de un largo verano llega el inicio de curso y con él una nueva edición de Cava&Twitts. Arrancamos temporada celebrando la 10ª edición, que dedicaremos a “Branding, la gestión de la marca en los nuevos entornos“.
Esta edición tendrá lugar el Jueves 17 de Septiembre .
Hemos buscado los mejores profesionales y académicos de la materia para profundizar en el concepto del Branding y entender como las marcas se enfrentan a los nuevos consumidores 2.0. De momento están confirmados:
El evento tendrá lugar en el B Hotel:
¿Quieres venir? Está abierto a todo el mundo. APÚNTATE.
Y dado que el tiempo acompaña, volveremos a disfrutar de la terraza en la que brindar con Cava por esta nueva temporada que arranca.
Como siempre, el encuentro se dividirá en dos partes:
Momento Twitt: Nuestros invitados, en un ambiente distendido, expondrán sus argumentos y responderán las preguntas que les formulemos alrededor de la temática del Branding. Tú también podrás hacer preguntas, por su puesto. Queremos que sea una charla entre los invitados y los allí presentes Momento Cava: Una vez acabada la conversación dejaremos de lado la parte “Twitt” para dar paso al networking en la que estás invitado a una copa de Cava.
