Gracias a todos los que, durante este año, habéis compartido con nosotros algún momento Cava o algún momento Twitt. Gracias a todos los sponsors por hacer posible un lugar de encuentro único, por dar la oportunidad a todos los asistentes de probar en cada edición un cava diferente y por proporcionarnos las herramientas necesarias para escuchar bien a los ponentes y para hacer seguimiento de la conversación en Twitter ;-)
¡Nos vemos en Septiembre!
Ayer volvimos a encontrarnos en la 6ª edición de Cava&Twitts dedicada, esta vez, a los blogs y a las marcas. Alrededor de 190 personas compartieron unas horas escuchando y planteando preguntas a Sven Mulfinger y a Eduard Corral, y más tarde tomando una copa de cava y haciendo networking con los allà presentes.
Durante la charla se plantearon temas delicados como los posts patrocinados y modelos alternativos a este tipo de campañas, la transparencia que deben tener los bloggers en estos asuntos y el estado de la conversación en los blogs. Los dos ponentes representaban modelos de campañas alternativas como el de Bloguzz para promocionar productos con bloggers y el de trnd para realizar campañas de Word of Mouth a través de trendsetters.
Este tipo de servicios plantean un primer handicap cuando hay que venderlos a clientes que no están acostumbrados a verse expuestos a las crÃticas. Y es que, como dijo Sven Mulfinger, ”si tu producto es malo es mejor que hagas publicidad convencional”. Los bloggers y los usuarios en la red, hablan habitualmente de marcas y productos y lo hacen con total libertad, por mucho que algunas marcas se empeñen de forma insensata en influirles de crematÃsticamente.
Siguiendo con esto, Eduard Corral hizo alusión al número de campañas que han tenido que rechazar a lo largo del año, precisamente porque el cliente imponÃa exigencias y no entendÃa que pudieran hablar mal de él. Ironizó diciendo que tendrÃan que haber fundado Blackbuzz para poder hacer todas esas campañas no ‘éticas’ con bloggers.
La idoneidad del producto para ser promocionado online también fue otra cuestión tratada por los ponentes. Sven dijo que “hay que diferenciar el producto que promocionar en función de si los usuarios buscan referencias online o no“. Es muy valioso y tiene mucho sentido para una marca de coches dedicar esfuerzos en mejorar su posicionamiento y su visibilidad online, intentando lograr que prescriptores influyentes hablen de ella. Sin embargo, una marca de chicles no encaja tanto en este aspecto, ya que los usuarios no buscan referencias antes de adquirir el producto.
