El pasado 16 de Diciembre cerrábamos nuestro año 2009 de Cava&Twitts, un año en el que nos hemos consolidado y aprendido mucho de todos aquellos que han venido, tanto de invitados como de asistentes.
Para cerrar temporada propusimos una pregunta: ¿Ha muerto la publicidad tradicional?
Para responderla tuvimos a Jordi Urbea, general manager de Ogilvy One & Interactive y a Josep M. Ferrara, socio fundador y máximo responsable de Pavlov. De nuevo 2 invitados excepcionales dada su dilatada trayectoria en el mundo de las agencias y la publicidad, conocedores de todos los entresijos.
Lo primero que dejaron claro los invitados, fue que la publicidad tradicional no ha muerto pero que necesita cambiar y que, de hecho, ya lo está haciendo, a la velocidad de la luz tal y como apuntó Josep M. Ferrara.
Fue curiosa también la intervención de Jordi Urbea al comentar sobre la planificación publicitaria de agencias y medios en cuanto a métrica de impactos, el famoso GRP al que sin un pelo en la lengua definió como “Gran Rollo Patatero”. A raíz de eso se abrió el debate de si hay algo seguro en publicidad tradicional, apuntando Josep M. Ferrara que él en el fondo no creía nada y que había que ir a por la gente que está total y absolutamente convencida de lo digital.
A raíz de comentar sobre gente convencida, se llegó a comentar sobre los equipos que integran las agencias, si éstas personas están plenamente cualificadas para dar el salto a lo digital. Se abrió un pequeño debate entre jóvenes talentos y experiencia, quedando claro que lo que hay que buscar es un equilibrio.
Otro de los puntos calientes fue acerca de las marcas.
Jordi Urbea dejó muy claro que a éstas les cuesta pensar que la gente va a opinar y querer dialogar con ellos, que muchas no están preparadas para ello y que por eso, a algunas las están destrozando ahí fuera sin que ellas se enteren. Además, se apuntó también que no se puede estar formando constantemente al cliente y que éstos deben aprender y crecer conforme los tiempos cambian.
Fue una jornada bastante intensa ya que además de todo lo comentado, se habló de que el Social Media debía entrar a por todas, buscando esa comunicación cliente-empresa a la que tanto temen éstas últimas y que, casi ya por obligación, por evolución o directamente por revolución, no deben obviar.
Para concluir el 13er Cava&Twitts y bajar a disfrutar del cava cortesía de Bodegas Rovellats, anunciamos la siguiente edición, ya en 2010 y que tendría como tema “Outlets, online y offline”, el cual se celebrará el próximo 21 de Enero, en el mismo lugar y a la misma hora (19:30). Todo ello aderezado con un pequeño detalle navideño que esperamos os gustara a todos.
Os dejamos también una relación de otros artículos/resúmenes del evento:
Edición 12+1 que diría Angel Nieto.
Llega Diciembre, vacaciones de Navidad, turrones, cenas, familia, regalos… Por eso adelantamos la fecha del último C&T del año, para que pudiérais hacernos un hueco y despedirnos así hasta el año próximo de la mejor forma.
Sabéis que nos encanta el debate, generar conversación y ver diferentes puntos de vista.
La “polémica” siempre es bienvenida. Hablamos con políticos, indagamos en el mundo del coolhunting, nos preguntamos sobre la evolución del periodismo en la red, el cambio en las televisiones por culpa y gracia de internet… Y ahora nos preguntamos si ha llegado el fin de la publicidad tradicional.
Serán 2 expertos los que darán sus puntos de vista y opiniones, ambos profesionales de excepción:
Como siempre, el evento tendrá lugar en el B Hotel:
¿Quieres venir? Está abierto a todo el mundo. APÚNTATE.
Por cierto… Habrá una pequeña y dulce sorpresa para los asistentes :)
Recordad:
Para evitar aglomeraciones, cerraremos el listado tras registrar 200 inscripciones.
El encuentro, como de costumbre, se dividirá en dos partes:
