Ayer en la versión digital y hoy en la versión en papel, “La Gaceta de los negocios” se hace eco de la celebración de la pasada edición de Cava&Twitts dedicada a “Coolhunting 2.0″. Gracias a Millán I. Berzosa por cubrir el evento.
Barcelona se consolida como ciudad puntera en iniciativas relacionadas con internet.
Millán I. Berzosa
Madrid
Barcelona, último jueves de febrero, más de 200 asistentes… y un objetivo: debatir sobre tendencias de consumo entre auténticos cazadores de tendencias. Es Cava & Twitts Coolhunting. Un evento surgido al calor de internet y que, tras cinco ediciones, consolida la Ciudad Condal como referente de la web 2.0 made in Spain.
“Cava & Twitts es un encuentro mensual en el que queremos acercar a los potenciales usuarios de
Twitter qué es, para qué sirve y quién utiliza esa herramienta”, explica Marc Cortés, organizador del
evento, a la vez que gerente de Desarrollo de Negocio Digital en e-laCaixa y profesor de Esade. En
esta ocasión, se trataba de unir la experiencia de internet con las últimas tendencias en materia de
consumo.
En palabras de Víctor Gil, sociólogo y experto en márketing, comunicación y nuevas tecnologías, la
tendencia que hay detrás de la web participativa es “volver a la socialización tras una larga época de
individualismo“. Eventos como Cava & Twitts y otros como Iniciador o Thursday ayudan a consolidar
esa tendencia de compartir experiencias, también, en un entorno físico. Son encuentros que, de no ser
por la facilidad de convocatoria de redes sociales como Facebook, requerirían mucho más tiempo para
realizarse. En ellos se dan cita auténticas comunidades de personas.
Así nació Cava&Twitts
Un llamamiento a través de la página de internet twitter.com, unas cuantas inserciones en blogs y…
¡voilá! Marc Cortés lo resume así: “Nos reunimos unos cuantos twiteros porque nos parecía que en Barcelona faltaba algún punto de reunión en el que se trataran temas que a la gente le pudieran interesar, relacionados con la web 2.0, los social media y la aplicación de todo esto en nuestras vidas personales y entornos profesionales”.
Efectivamente, Cava & Twitts combina una mesa redonda con temas variados a debatir con los asistentes y, a continuación, el denominado networking, donde la gente conversa de forma distendida tomando una copa de cava, ya entrada la noche. En esta ocasión, con la asistencia de más de 200 personas, con gran presencia de responsables de estrategia e innovación de empresas de internet y responsables de comunicación.
Muy “trendy”
Francesc Grau, experto en comunicación y uno de los asistentes al evento, calificó el encuentro de “fresco, muy trendy”, en referencia a que, al igual que su temática, resultó un punto de reunión “muy a la última”, en una sala llena a rebosar en la que todos tenían algo que aportar. Se habló de la importancia de conocer las últimas tendencias y de hasta qué punto es importante que las empresas estén activas en la web, partiendo de un dato: en España, el 30% del tiempo de navegación online se dedica a redes sociales. La importancia de las redes aumenta en España, donde se les dedica el 30% del tiempo denavegación ‘online’.
“Vivimos un momento absolutamente único en lo que toca a rapidez en la difusión de innovación y tendencias”, apuntó Gil, autor del libro Crossumer sobre tendencias de consumo. “La huella que deja
internet es muy relevante”, coincidió en señalar Daniel Córdoba-Mendiola, CEO de la firma de consultoría The Hunter. Desde su punto de vista, muy a la defensiva respecto a la concepción tradicional del márketing, “los coolhunters no nacen, sino que se hacen y logran unos resultados de gran efectividad frente a los estudios de mercado tradicionales”. Se trata de la idea de coolhunters como auténticos intérpretes de la sociedad, capaces de coger ideas y ponerlas sobre la mesa de las empresas para que saquen provecho de las mismas compañías.
Víctor Gil, socio fundador de The Cocktail Análisis (casa especializada en estudios dinámicos de márketing), tiene claro que, frente a los encargos on demand (bajo petición expresa), típicos de los estudios de mercado, o los focus groups (donde se reúne a gente y se les pregunta sobre un producto), el coolhunter “es más abierto y aporta un valor añadido porque sabe ver cosas que la mayoría no alcanza a percibir”.
Los asistentes al Cava & Twitts coincidieron en señalar mayoritariamente que el coolhunting entendido como márketing “sin guión que busca indicios de cambio”, acabará por influir el márketing tradicional hasta convertirlo en un nuevo concepto pero con un mismo fondo: la clave está en escuchar, percibir, aprehender… en la calle y, cada vez más, en internet.
