Para cerrar temporada propusimos una pregunta: ¿Ha muerto la publicidad tradicional?
Para responderla tuvimos a Jordi Urbea, general manager de Ogilvy One & Interactive y a Josep M. Ferrara, socio fundador y máximo responsable de Pavlov. De nuevo 2 invitados excepcionales dada su dilatada trayectoria en el mundo de las agencias y la publicidad, conocedores de todos los entresijos.

Lo primero que dejaron claro los invitados, fue que la publicidad tradicional no ha muerto pero que necesita cambiar y que, de hecho, ya lo está haciendo, a la velocidad de la luz tal y como apuntó Josep M. Ferrara.

Fue curiosa también la intervención de Jordi Urbea al comentar sobre la planificación publicitaria de agencias y medios en cuanto a métrica de impactos, el famoso GRP al que sin un pelo en la lengua definió como “Gran Rollo Patatero”. A raíz de eso se abrió el debate de si hay algo seguro en publicidad tradicional, apuntando Josep M. Ferrara que él en el fondo no creía nada y que había que ir a por la gente que está total y absolutamente convencida de lo digital.

A raíz de comentar sobre gente convencida, se llegó a comentar sobre los equipos que integran las agencias, si éstas personas están plenamente cualificadas para dar el salto a lo digital. Se abrió un pequeño debate entre jóvenes talentos y experiencia, quedando claro que lo que hay que buscar es un equilibrio.

Otro de los puntos calientes fue acerca de las marcas.
Jordi Urbea dejó muy claro que a éstas les cuesta pensar que la gente va a opinar y querer dialogar con ellos, que muchas no están preparadas para ello y que por eso, a algunas las están destrozando ahí fuera sin que ellas se enteren. Además, se apuntó también que no se puede estar formando constantemente al cliente y que éstos deben aprender y crecer conforme los tiempos cambian.

Fue una jornada bastante intensa ya que además de todo lo comentado, se habló de que el Social Media debía entrar a por todas, buscando esa comunicación cliente-empresa a la que tanto temen éstas últimas y que, casi ya por obligación, por evolución o directamente por revolución, no deben obviar.

Para concluir el 13er Cava&Twitts y bajar a disfrutar del cava cortesía de Bodegas Rovellats, anunciamos la siguiente edición, ya en 2010 y que tendría como tema “Outlets, online y offline”, el cual se celebrará el próximo 21 de Enero, en el mismo lugar y a la misma hora (19:30). Todo ello aderezado con un pequeño detalle navideño que esperamos os gustara a todos.

Os dejamos también una relación de otros artículos/resúmenes del evento:

• Focus Media
• Jaime Roca
• Fernando de la Rosa
• Miquel Pellicer
• Marco Cimino