El pasado 16 de Diciembre cerrábamos nuestro año 2009 de Cava&Twitts, un año en el que nos hemos consolidado y aprendido mucho de todos aquellos que han venido, tanto de invitados como de asistentes.
Para cerrar temporada propusimos una pregunta: ¿Ha muerto la publicidad tradicional?
Para responderla tuvimos a Jordi Urbea, general manager de Ogilvy One & Interactive y a Josep M. Ferrara, socio fundador y máximo responsable de Pavlov. De nuevo 2 invitados excepcionales dada su dilatada trayectoria en el mundo de las agencias y la publicidad, conocedores de todos los entresijos.
Lo primero que dejaron claro los invitados, fue que la publicidad tradicional no ha muerto pero que necesita cambiar y que, de hecho, ya lo está haciendo, a la velocidad de la luz tal y como apuntó Josep M. Ferrara.
Fue curiosa también la intervención de Jordi Urbea al comentar sobre la planificación publicitaria de agencias y medios en cuanto a métrica de impactos, el famoso GRP al que sin un pelo en la lengua definió como “Gran Rollo Patatero”. A raÃz de eso se abrió el debate de si hay algo seguro en publicidad tradicional, apuntando Josep M. Ferrara que él en el fondo no creÃa nada y que habÃa que ir a por la gente que está total y absolutamente convencida de lo digital.
A raÃz de comentar sobre gente convencida, se llegó a comentar sobre los equipos que integran las agencias, si éstas personas están plenamente cualificadas para dar el salto a lo digital. Se abrió un pequeño debate entre jóvenes talentos y experiencia, quedando claro que lo que hay que buscar es un equilibrio.
Otro de los puntos calientes fue acerca de las marcas.
Jordi Urbea dejó muy claro que a éstas les cuesta pensar que la gente va a opinar y querer dialogar con ellos, que muchas no están preparadas para ello y que por eso, a algunas las están destrozando ahà fuera sin que ellas se enteren. Además, se apuntó también que no se puede estar formando constantemente al cliente y que éstos deben aprender y crecer conforme los tiempos cambian.
Fue una jornada bastante intensa ya que además de todo lo comentado, se habló de que el Social Media debÃa entrar a por todas, buscando esa comunicación cliente-empresa a la que tanto temen éstas últimas y que, casi ya por obligación, por evolución o directamente por revolución, no deben obviar.
Para concluir el 13er Cava&Twitts y bajar a disfrutar del cava cortesÃa de Bodegas Rovellats, anunciamos la siguiente edición, ya en 2010 y que tendrÃa como tema “Outlets, online y offline”, el cual se celebrará el próximo 21 de Enero, en el mismo lugar y a la misma hora (19:30). Todo ello aderezado con un pequeño detalle navideño que esperamos os gustara a todos.
Os dejamos también una relación de otros artÃculos/resúmenes del evento:
Hoy toca escribir el último de los resúmenes de esta temporada de Cava&Twitts… porque llegan las vacaciones y nos despedimos de todos vosotros hasta el próximo mes de Septiembre!
La edición de ayer fue especial por esto, precisamente. Fue un “to be continued”, un “hasta luego”, la guinda después de estos meses de mucho cava y de muchos twitts. Agradecimos a todos, asistentes y patrocinadores, el apoyo que nos habéis dado a lo largo de los últimos 10 meses, (y os volvemos a dar las gracias), y algunos hasta se emocionaron al terminar (eeh Silvia) ;-)
Ayer hablamos de Trabajo 2.0 y contamos con la presencia Christian Palau (Director de Marketing de Infojobs) y de Daniel Clivillé (co-fundador y CEO de BrainMatch).
Algunos de los temas que se comentaron fueron los siguientes:
- Christian Palau habló sobre el cambio que ha supuesto Internet en la forma de buscar y encontrar empleo, asà como la forma de anunciar ofertas. Plataformas como Infojobs han permitido dar mayor difusión a las ofertas, mayor inmediatez, ha eliminado las barreras territoriales, ha permitido que la gente tenga más acceso a las mismas, en cualquier momento, sin depender del papel.
- Daniel Clivillé, por su parte, dijo que, si bien Internet ha afectado muchÃsimo a la forma de buscar empleo y de buscar candidatos, no ha afectado por igual a todos los sectores ni a todos los perfiles laborales. De ahà la necesidad de introducir un intermediario como el headhunter, para llevar a cabo la selección de ciertos perfiles que no aparecerán en Infojobs.
- Se desató la polémica cuando Palau dijo que ya no es necesario un CV. Clivillé aseguró que de ningún modo se ha acabado lo de preparar un CV cuando buscas trabajo, por mucho que todos tengamos un perfil en LinkedIn.
Un asistente intervino para incidir en este tema, y dijo coincidir con Palau, en este tema. Añadió que en la red podemos “conocer” mejor a los candidatos. Un CV no refleja cómo es una persona y la red nos permite acceder a más información.- Palau compartió algunos datos sobre Infojobs. Dice que, en la actualidad, registran unos 100 inscritos por oferta, y que esta cifra se ha duplicado en los últimos tiempos.
Por otra parte también habló sobre lo que ellos llaman “oteadores”. Aquéllos que tienen trabajo pero siguen actualizando su CV en Infojobs, miran ofertas… La cifra de oteadores ha disminuido en la actualidad, denotando más conservadurismo por parte de los trabajadores, teniendo en cuenta la inestabilidad del mercado. Hay menos rotación.
- Clivillé habló sobre su experiencia anterior, como consultor, y compartió algunos de los métodos que empleaba para seleccionar personal. Teniendo que contratar a mucha gente, aguzó el ingenio para poder hacer una criba que mostrara algo más del candidato. Les hacÃa escribir una carta a su “Director General”.
En este sentido se habló sobre las mentiras en los currÃculums y más tarde sobre las recomendaciones en LinkedIn. Temas que merecen ediciones enteras para abordarlos con calma saboreando cada perla.- Palau habló sobre la media de las ofertas que hay en Infojobs. Son ofertas para perfiles medios, es decir, el 85% del total de ofertas que hay en el mercado. Para el 15% restante, correspondiente a perfiles más altos, los headhunters son los intermediarios adecuados.
- Una asistente planteó si serÃa posible que, empresas como Infojobs o BrainMatch, dejen de tener sentido como intermediarios, en un panorama en el que todo el mundo puede buscar y encontrar.
En este sentido, los ponentes aseguraron que el intermediario aporta valor y agiliza los procesos. En el caso del headhunter, resulta necesaria su tarea para encontrar la pieza del puzzle que necesita la empresa.
Después de la charla vino el momento Cava, gracias a Bodegas Gramona, y pudimos disfrutar de la terraza del BHotel.
Esto es lo que dio de si la última edición de Cava&Twitts. Pero como os he dicho antes, lo de ayer fue un “hasta luego”, porque en breve volveremos a celebrar una edición itinerante (después de la positiva experiencia en la Penedesfera, nos hemos quedado con ganas de más :P). Esta vez será en Manresa, pero os daremos más información en breve, por si queréis acompañarnos.
Y a los que no puedan venir a Manresa… ya sabéis que en Septiembre nos esperan más ponentes, más cava, más twitts y novedades interesantes ;-) Y con este cliffhanger… me despido en nombre de todo el equipo de Cava&Twitts… hasta pronto!
Fotos de Carlos Cabezas | Flickr
Fotos de Jordi Masagué | Flickr
Como ya os comentamos hace unos dÃas, Cava&Twitts celebró el pasado sábado una edición “itinerante” y nos desplazamos hasta El Vendrell, concretamente hasta el caserón estival del músico Pau Casals, para reunir a David Boronat (Multiplica), Josep Cusiné  (Parés Baltà ) y Juan Manuel Gonzalvo (en representación de Castellroig), que hablaron sobre el sector del vino y el cava en Internet.
La conversación fue muy distendida y agradable entre los ponentes, y la participación del público muy activa. Se nota que los temas más cercanos, los que afectan directamente a la tierra en la que estuvimos, son los que generan más interés en la audiencia que allà se dio cita.
(Por cierto, la camiseta que veis a continuación, causó sensación entre el público)
Algunas de las reflexiones que se pudieron escuchar a lo largo de la charla fueron las siguientes:
Hablando sobre innovación en la red propuso varias ideas centradas en el sector del vino y el cava:
1. Las bodegas pequeñas deben pensar de manera grupal para tener más fuerza en la red y hacerlo mediante la creación de un portal, un escaparate conjunto.
2. Deben aprovechar la red para fidelizar al cliente, trasladándolo de la “botella” a la pantalla ofreciéndole algún tipo de aliciente que pueda conseguir online.
3. También deben aprovechar a los “heavy users” o fans del vino y el cava en medios sociales para potenciar la promoción del sector.
Se refirió a modelos de ecommerce interesantes como http://woot.com/.
En cuanto a las webs de las bodegas y el contenido que estas deberÃan ofrecer, aseguró que muchas de ellas llevan sin actualizarse desde el año 2000 y considera un fallo desaprovechar las posibilidades que ofrece la red hoy en dÃa, para transmitir mucho mejor los valores del producto. En este sentido, destacó la importancia del contenido audiovisual que puede impactar y transmitir mucho más que un texto.
Por otra parte, puso el ejemplo de http://descorchados.com una red social donde los usuarios publican sus opiniones sobre vinos.
Se mostró reticente y algo escéptico en torno a la utilidad de la red para dar un empujón al sector. Comentó en varias ocasiones que, si bien se ha avanzado muchÃsimo, aún tiene que madurar mucho más.
También aseguró que no conocen bien el perfil de consumidor de sus productos, pero también añadió que cada vez reciben más feedback a través de la web, un motivo más por el que apostar por la red como canal para llegar al consumidor final.
Probablemente uno de los motivos por los cuales las pequeñas bodegas no puedan investigar y apostar más por la red, sea precisamente porque los responsables de estas se ven implicados en casi todas las etapas de elaboración y comercialización del producto. Son auténticos multitsakers que, como conocedores del producto, no sólo dedican sus jornadas a la bodega, si no que hacen de representantes en ferias, etc.
En este sentido también añadió que hace falta un relevo generacional que vaya introduciendo de manera natural las innovaciones relacionadas con Internet, por su condición de nativos digitales.
Comentó que la experiencia de asistir a una bodega para comprar vino, aporta un valor enorme al proceso de compra.  Los canales de distribución tradicionales no consiguen transmitir lo mismo, como es lógico, pero gracias a la red las bodegas pueden transmitir algunos de esos valores que se pierden a través de los canales habituales y acercarse al consumidor final.
Tras unos dÃas de obligada reflexión acerca de todo lo que se comentó el pasado dÃa 26 de Mayo en el B Hotel, llega el turno de sintetizar todo lo que se comentó y buscar los puntos clave acerca de la convergencia entre Web y Televisión que vivimos en estos últimos tiempos.
Como ya tenemos por costumbre de ver, la sala estaba repleta llegando de nuevo a la cota de los 200 asistentes, un hecho que no llegaremos nunca a agradecer lo suficiente ya que, además de hacer de esto algo útil, quienes vienen participan activamente y forman parte del evento, todo un tesoro social digno de mencionar. Gracias de nuevo a todos.
La temática y los invitados a debatir, hay que reconocer, eran muy golosos; Jordi Pi, responsable de márketing en Interactiva (CCRTVC), Raúl Escolano, co-fundador de Nikodemo y Xavier Güell, fundador de Tendenciastv y parte también del equipo de Cava&Twitts.
La tarde empezó con otra novedad más a la que buenamente y con esfuerzo os estamos acostumbrando. Tras presentar en Twitter unos dÃas antes la nueva imagen que caracterizarÃa el evento, tocaba también renovar el blog acorde a la evolución que pretendÃamos tener en ese aspecto. Con ello y tras la presentación de los ponentes, agradecimientos a los sponsors y unas risas de relajación previa, se pasó a entrar de lleno en materia.
Se tocaron muchÃsimos puntos que ramificaron en otros tantos.
Empezó todo comentando acerca del presente y futuro de ambos sectores, si estaban tan lejos como muchos creen o más cerca de lo que la mayorÃa piensa. La opinión generalizada fue que deben llegar a un entendimiento en el que ambos extremos lleguen a encontrarse; hoy dÃa se utilizan mutuamente pero no hay suficiente unión como para potenciarse de verdad el uno al otro.
La creación de contenidos especÃficos fue otro de los temas calientes de la tarde.
Muchos de los que se lanzan a emprender como WebTV saben que su público es muy concreto, por lo que se le brinda un producto también muy concreto, casi hecho a medida el cual saben quienes lo van a disfrutar con un mayor rango de acierto que la televisión, un medio masivo que realiza y vende para masas; esto, en un futuro, querrán cambiarlo, pero por ahora es la lucha entre la cantidad y la calidad.
Respecto al usuario, se dejó muy claro que es el factor diferencial. Se puso el ejemplo de los SMS como demostración de que la pasividad ante la televisión no existe, pero también y gracias al público, se pudo comprobar que incluso ambos medios se tocan cuando vemos que gracias a Twitter, otros leen la televisión que nosotros vemos.
La participación del público fue, de nuevo, excepcional.
Además del buen ambiente reinante gracias a los ponentes, varias intervenciones dinamizaron el evento introduciendo de nuevo ese feeling “open” que caracteriza Cava&Twitts. Opiniones divergentes, grandes empresas como Endemol dejando clara su postura hacia el uso que debe dársele a internet y el movimiento que allà se genera gracias a la televisión, publicidad segmentada y personalizada para el televidente, el futuro de una televisión “youtubeizada”… Sin duda, mucho se habló allà de Web y Televisión.
Finalizó la charla con el anuncio del próximo Cava&Twitts, que se celebrará el 18 de Junio y versará sobre Trabajo 2.0. Además, lanzamos otra novedad, y es que por primera vez, Cava&Twitts se mueve. Estaremos el próximo 13 de Junio en la Penedesfera, unas jornadas sobre presencia en la red que se celebran en El Vendrell, con un espacio para debatir sobre “Vino y Cava; Nuevos retos en internet” con Marcel Sabaté de Castellroig, Josep Cusiné de Parés Baltà y David Boronat de Multiplica.
Asà pues, terminado el momento “twitt” se pasó al momento “cava” de la mano de Caves Berdié esta vez y disfrutando de nuevo de las maravillosas vistas de la terraza del B Hotel.
Si queréis todavÃa más información sobre lo que allà tuvo lugar, podéis pasar por la web de nuestro medio oficial, el diario digital Crònica o leer los resúmenes realizados por varios de los asistentes que se reunieron con nosotros.
¡Os esperamos el 13 y el 18 de Junio!
El pasado miércoles 29 de Abril, se celebró la séptima edición de Cava&Twitts. Un evento que se consolida mes a mes gracias a todos los que nos acompañáis! En esta ocasión volvimos a rozar la cifra de los 200 asistentes.
La afluencia de público fue reflejo del interés que suscita un tema como es la gestión de la reputación personal y corporativa en la red y, con la ayuda de Neus Arqués y Antoni Gutiérrez RubÃ, reflexionamos sobre algunos temas que paso a resumir a continuación:
Identidad digital:
Neus Arqués habló sobre la huella que conforma nuestra identidad digital y se refirió a ello con la frase “Internet no olvida”.
Por su parte Gutiérrez Rubà destacó la importancia de “dar la cara” en la red, hablando de identidad digital corporativa. La persona encargada de la comunicación online, debe representar a la marca, para ofrecer un trato más cercano. “Es importantÃsima la relevancia y credibilidad que generan las personas dentro de las marcas/corporaciones”.
Transparencia y originalidad:
El gran temor cuando hablamos de identidad en la red es lo fácil que supone suplantarla o poner en duda su originalidad. Esto juega en contra de la credibilidad de la persona o la marca.
Sobre este tema Rubà comentó que ”la red se verifica de manera prácticamente inmediata y triunfa sobre la manipulación”.
Neus Arqués puntualizó que “los propios usuarios son quienes hacen la criba en cuanto a las identidades online”.
Presencia en la red y anticipación
“Más le vale a una empresa tener presencia en la sociedad antes que en su mercado, si quieren luego tener presencia en su mercado” dijo RubÃ, y añadió que “el tiempo cada vez corre más rápido (online), algo muy a tener en cuenta cuando pensamos que en la red no existe la defensa pasiva”.
“Esto ya no va de grandes o pequeños, si no de rápidos o lentos”
El seguimiento de todo el evento lo realizamos a través de la herramienta que Splitweet a tenido a bien facilitarnos y que podéis encontrar en este enlace.
Además en esta ocasión el audio fue genial, gracias a la colaboración de Audiovis, que puso a nuestra disposición altavoces y micrófonos para que todos los allà presentes pudiérais escuchar a los ponentes sin problemas.
Tal como prometimos, el networking tuvo lugar en la terraza del B Hotel y dimos por inaugurada la temporada verano a nuestra manera, con una copita de cava de Parés Baltà . No sé si es “el mejor networking de la ciudad”, como dice Xavi Güell pero, uno de los más agradables, seguro!
De entre los resúmenes que los asistentes han publicado, me quedo con el de Vanessa Ramos que podéis leer en este enlace.
Como siempre os dejo una recopilación de las fotos publicadas por algunos de los asistentes:
Flickr | R0uzic
Flickr | Jordi Masagué
Y lo que se está diciendo de Cava&Twitts podéis verlo en el siguiente enlace.
